Que vous évoque le terme “vidéo corporate” ? Un film d’entreprise avec quelques images stock et une narration ? Des rushs de magnifiques paysages naturels ? Une vidéo avec un air de piano comme musique de fond ? La majorité des vidéos corporates se ressemblent et elles seraient presque interchangeables. S’il n’y avait pas de logo, on ne reconnaîtrait pas parfois l’entreprise en question ni même comprendre son secteur d’activité.
Et c’est bien dommage quand on sait qu’une guerre des contenus a éclaté avec l’avalanche de contenus qu’il existe sur le web. Le challenge que doivent relever les entreprises est de taille face à la concurrence et à la guerre pour l’attention de leurs audiences. Les entreprises ont donc tout intérêt à créer des vidéos corporate engageantes, qui captivent l’attention tout en faisant transparaître la culture d’entreprise et leur message.
Certaines entreprises l’ont bien compris et ont développé des approches plus créatives pour leur vidéo corporate. La team Kannelle a analysé ces vidéos et identifié les ingrédients clés d’une vidéo corporate originale. Alors dites au revoir à la comm’ corporate ennuyeuse. Place aux vidéos d’entreprise réellement engageantes !
Affiner son storytelling pour une vidéo corporate engageante
L’être humain aime les histoires, c’est pourquoi l’usage du storytelling dans la vidéo corporate, comme dans tout contenu, permet de créer des liens et de captiver son audience.
L’exemple : dans cette vidéo de la mission sociale de Ben & Jerry’s, les décisions et actes de l’entreprise sont racontés par le CEO et les principaux employés concernés tandis que les étapes sont illustrées en montrant les fournisseurs. La narration faite par les employés et l’histoire racontée capte directement l’attention et nous fait prendre conscience de l’engagement social important de l’entreprise. Si après ça on culpabilise lorsqu’on achète des pots de glace Ben & Jerry’s, c’est uniquement pour son tour de taille !
Mettre les personnes au premier plan
Collaborateurs, clients, dirigeants… mettre le focus sur les personnes, leurs histoires et leurs témoignages est une approche qui captive l’attention et rend votre vidéo corporate vivante. Et choisir de mettre en scène ses employés plutôt que de recourir à des acteurs permet d’obtenir des séquences beaucoup plus authentiques !
L’exemple : l’entreprise AirBnB a créé une vidéo corporate dans laquelle les hôtes témoignent sur leur location et s’expriment sur les rêves et projets qu’ils réalisent grâce au revenus que leur apporte AirBnB. L’entreprise permet à certains de voyager, à d’autres de rencontrer des personnes issues de milieux et d’origines différents des leurs. Avec cette vidéo, AirBnB joue sur le rapport humain et l’émotionnel : l’audience s’identifie et on se retrouve tous dans ces profils, ce qui renforce le lien avec l’entreprise.
Créer vos propres images sur smartphone pour une vidéo corporate unique
Au lieu d’aller piocher dans une banque d’images, préférez filmer vos propres contenus ! Grâce à un simple smartphone, il est possible de filmer des rushs de très bonne qualité. La banque d’image c’est pratique et ça permet de gagner du temps, mais pour une vidéo corporate qui vous ressemble et qui parle à votre audience, il est préférable de créer du contenu original. Cela permet également d’engager ses collaborateurs dans le projet très simplement, pour filmer et documenter la vie de l’entreprise ou pour témoigner de leur attachement à l’entreprise et à ses valeurs. Danone a ainsi composé sa vidéo corporate avec des visuels réalisés par ses employés. Et ils l’annoncent fièrement au début de leur vidéo. Dans la même veine, Microsoft a réalisé une journée dans la vie de ses employés en compilant de multiples tranches de vie et selfies vidéos.
Et si vous vous posez la question de la qualité, Apple fait régulièrement la preuve que ses iPhone sont dignes du 7ème Art en engageant des réalisateurs pour filmer des courts-métrages sur iPhone.
Mettre en avant ses employés
Remercier ses employés et reconnaître leur travail est une étape importante pour les motiver. À la fin de votre vidéo corporate, vous pouvez filmer et inclure des remerciements aux employés.
L’exemple : le PSA Groupe, dans sa vidéo “Carte de visite 2020” inclut un générique de fin dans lequel on remercie les équipes qui ont réalisé le film.
La solution Kannelle pour créer une vidéo corporate unique
Avec l’application Kannelle, vous pouvez créer une vidéo corporate qui respecte la charte graphique de votre entreprise en toute autonomie, même sans avoir de compétences techniques. Rien qu’avec un smartphone, tournez et créez une vidéo corporate unique et qui correspond à votre vision, sans passer par une grande agence de production. Les avantages ? Le gain de temps, des économies, mais surtout la satisfaction d’avoir créé un film qui vous ressemble à 100%.
