Tribune par Matthieu Mouillon, CEO de Human Station.
Pour nous chez Human Station, ce modèle nous semble évident. Secteur essentiel à la compétitivité d’une économie et à une vision industrielle, la formation reste à bien des égards encadrée sur le plan réglementaire d’une part mais également sur le plan des pratiques. Or que visons-nous si ce n’est l’élévation du niveau général ?
Youtube, un canal de diffusion qui continue de prendre de l’ampleur
Les influenceurs ont compris que de nouveaux canaux d’acquisition et de diffusion leur permettaient de capter l’attention d’une grande audience. Il s’agit des plateformes mondiales comme YouTube, par exemple. La maison mère de Google, Alphabet, a même choisi d’investir dans cette plateforme en prévision d’une grande croissance de cette dernière. À titre de comparaison, nous disposons de Dailymotion en France qui révèle des caractéristiques semblables, même si le périmètre de diffusion est moins vaste.
Par le biais d’une vidéo originale, les influenceurs parviennent à faire passer une vision et des idées. L’influence est un concept qui se nourrit de sens, de narration, de rêve aussi. Trois éléments qui sont justement au cœur de la vidéo.
En choisissant Kannelle nous avons ainsi cherché à atteindre les 3 aspects de la vidéo qui nous paraissent essentiels et que nous avons résumé en « ROC » :
- Rapidité de montage
- Organisation d’un tournage prémâché, orienté montage
- Clarté des rendus
La diffusion des vidéos sur Youtube ne va pas s’arrêter : au contraire, sa popularité croît d’année en année ! Première plateforme de diffusion mondiale, Youtube touche aujourd’hui 2 milliards de personnes. Ce qui veut dire qu’en produisant une vidéo par jour, vous pouvez potentiellement toucher 2 milliards de personnes… Ou au moins celles et ceux qui suivent vos contenus indexés par hashtags, selon bien sûr l’encombrement du marché et les préférences de l’algorithme.
La vidéo de formation surfe la vague de la monétisation des réseaux sociaux
Si le web et les réseaux sociaux reposent à l’origine sur le partage de l’information, leur monétisation et leur avènement comme canal de vente dessine un nouveau panorama. Les formats vidéo courts basés sur un storytelling efficace comme les snaps, tiktoks ou stories se sont imposés, tout comme le binge watching (visionnage en rafale). Les formats pour se former comme les tutoriels ont suivi la tendance, en parallèle du développement du microlearning en entreprise. On arrive donc à un point d’inflexion pour la formation en ligne : les formats vidéo courts associés à un modèle freemium pointent le bout de leur nez.
Youtube monétise progressivement son contenu
Youtube est en train d’effectuer sa mutation en termes de business plan, avec la monétisation progressive de ses offres et de l’accès à ses contenus. Le leader de la vidéo passe ainsi d’un modèle financé par la diffusion de publicité avant ou au milieu d’une vidéo, à un modèle premium qui permet de ne pas visionner de publicité, à condition d’avoir un abonnement YouTube Premium.
La possibilité de créer des playlists et des live depuis peu incite également à penser que la consommation de vidéos va évoluer dans le temps et que la vidéo de formation ne fera pas exception. Nous constatons aussi la création d’évènements virtuels tels que des marathons diffusés en live pour favoriser l’engagement. L’algorithme YouTube favorise les créateurs de contenu originaux et artistiques. Et les solutions de création se multiplient : avec Kannelle par exemple, vous pouvez créer des vidéos engageantes très facilement !
D’autres plateformes populaires cherchent à faire évoluer leurs modèles et proposer du contenu qui favorise toujours plus d’engagement. Instagram par exemple a récemment créé des moyens de monétiser l’interaction avec les options Superchat et Superstickers qui permettent d’être rémunéré. Et sur notre plateforme Human Station, il est possible d’offrir des formations tout en se basant sur une monétisation rapide de 50% des gains. Un modèle qui est en accord avec l’objectif de Human Station sur la certification : le groupe est certifié Qualiopi, et accompagne les meilleurs formateurs en transformation digitale sur diverses thématiques.
