En cette rentrée 2020, alors que plane encore l’incertitude liée à l’épidémie de Covid-19, l’heure est à la relance. Même si l’avenir est encore incertain, les communicants restent optimistes (43% selon une étude récente). Alors, pour répondre aux enjeux de cette fin d’année, inspirons-nous de cette positivité !
Pour vous aider, nous avons compilé dans ces pages les meilleurs exemples de ces derniers mois sur lesquels capitaliser ainsi que les tendances sur lesquelles miser dans les mois à venir. De quoi vous inspirer et vous montrer la voie !
Pas le temps de tout lire maintenant ? Retrouvez toutes ces tendances dans notre guide vidéo de la rentrée.
4 idées de vidéos pour mieux communiquer en interne et avec vos clients
Que votre entreprise ait fait des merveilles en comm’ pendant la crise ou qu’au contraire elle ait opté pour un silence radio et des coupes budgétaires, il n’y aura pas de reprise sans une bonne communication.
Voici quelques exemples très concrets où la vidéo peut vous aider à repartir du bon pied.
1. Former les équipes
Pour la reprise d’activité, la vidéo permet de former ses équipes aux gestes barrières, ses forces de vente aux nouvelles collections, bref de s’assurer que tout le monde est en confiance et prêt pour performer.
2. Renforcer le lien entre collaborateurs
Pour assurer la cohésion ou l’onboarding de ses équipes, si vous travaillez toujours à distance, la vidéo en direct ou enregistrée est de rigueur. Notre COO Quentin vous explique cela en détail.
3. Communiquer avec ses clients
Pour les informer et les remettre en confiance, utilisez la vidéo pour montrer les actions mises en place pendant et après la crise.
4. Attirer ses futures recrues
Côté marque employeur, informez et rassurez à avec la vidéo : jobs, talents, ambiance post-crise, nouvelles dispositions de travail et télétravail… C’est un bon moyen de développer un lien et une bonne réputation avec vos futurs talents. Idéal donc pour bien matcher ensuite avec eux sur des plateformes telles que Hidden Market qui aident à identifier les talents qui correspondent parfaitement à vos besoins.
Tendances : un style de vidéo naturel, c’est plus simple et plus authentique
La crise a considérablement modifié notre rapport à la vidéo, notamment dans la forme. Le naturel a pris le pas sur un style plus léché et le très “corporate”.
On a vu émerger des contenus spontanés, engageants, qui nous ont aidé à relâcher la pression. Et sans surprise, c’est ce type de contenu que l’on veut continuer de voir dans nos feeds.
Le naturel au galop
Qu’il s’agisse de publicité, de vidéos pour les réseaux sociaux ou de communication interne, nos attentes ont évolué ces derniers mois.
Lors d’un webinar en mai, Carole Danancher, notre CEO, avait eu la chance de demander aux pros de la comm d’Atos comment elles voyaient les prochains mois. Verdict sans appel de l’une d’elles : “Il y a eu une évolution avec une émergence de vidéos plus naturelles et relax. Ce sera la tendance des mois à venir.”
“La comm’ interne va de plus en plus vers la vidéo et évolue vers plus de naturel. La crise a vraiment libéré les gens sur ce sujet là”
Sarah-Pearl, Head of Global Crisis Communications &
MEA Head of Marketing & Communications, Atos
Avec L’Oréal, la vidéo “au naturel” : vous le valez bien
Si vous hésitez à vous convertir à des vidéos plus naturelle, vraiment, il n’y a plus aucun complexe à avoir : même L’Oréal a adopté cette tendance forte.
En mai, alors que les couleurs des chevelures de ses clientes commencent à pâlir, la marque réalise un coup de maître avec une pub home-made réalisée par Eva Longoria. A la clé, une démonstration de l’efficacité et de la facilité d’application des colorations L’Oréal. Et un before/after crédible aux yeux de tous avec un message unificateur “Nous le valons bien”…
Les Plus à retenir de ce coup magistral :
- Format video vertical / story
- Style de vidéo « naturelle » home-made
- Thème trending sur les réseaux
- Objectif proximité et confiance
Cas client : la vidéo sur le terrain
Le département du Val d’Oise a mis en avant ses intervenants terrain tout le long de cette crise, une approche qu’ils souhaitent bien maintenir.
Equipée seulement d’un smartphone (et de Kannelle), la communication du département a pu présenter les agents mobilisés sur le terrain dans leur quotidien pendant le confinement.
Un peu d’inventivité, accompagnée de la simplicité du concept : c’est une recette qui marche sur les réseaux !
La vidéo pour la reprise : à vous de jouer
Pour amorcer ou accélérer la reprise, pas de secret : il faut communiquer. En interne pour former et motiver. En externe, pour exister, donner confiance, recruter et vendre.
Pour cela, quels meilleurs moyens que ceux qui se sont révélés et ont fait leur preuve au coeur de la crise ? Au premier rang desquels, la vidéo.
L’adoption de la vidéo et des formats plus décontractés que l’on trouve sur les réseaux sociaux, c’est maintenant. Il n’est pas trop tard, l’opportunité est là, il n’y a qu’à savoir la saisir. Et pour ce faire, on sollicite ses collaborateurs pour du contenu qui sera forcément plus authentique !
Retrouvez toutes ces tendances dans notre guide vidéo de la rentrée.
Ah, si vous ne savez pas comment faire pour solliciter vos collaborateurs pour créer plus de vidéos, téléchargez notre guide de la vidéo collaborateur.
Crédit photo : Unsplash / @aaronburden
