La vidéo à la maison compte de plus en plus de partisans et pour cause : c’est LE média de ce premier semestre alors que la situation inédite de crise sanitaire ne nous a pas permis de faire autrement. Pour autant, la notion du “fait-maison” n’apparaît plus comme la bête noire puisque même les plus grandes entreprises s’y sont mises. Entre inspiration, challenges et solutions, on vous dit tout dans cet article.
Réaliser plusieurs constats
Le confinement est derrière nous mais nous en gardons quand même du bon, il nous a permis de faire bouger les choses notamment sur le sujet de la vidéo faite maison. Qualité, charte, rendu final… Bon nombre d’entreprises étaient jusqu’alors réticentes à produire du contenu vidéo home-made. Mais à bas les tabous : L’Oréal (avec Eva Longoria), Burger King, Honda, et même les grands shows américains se sont mis à produire des vidéos faites maison ! Alors, on prend une grande respiration et on se met à l’aise, s’il y a bien un moment pour commencer à produire des vidéos (même depuis chez vous), c’est bien celui-ci.
La vidéo est devenu un média stratégique depuis plusieurs années alors en 2020, la question ne se pose même plus. La période a donné naissance à l’utilisation de la vidéo sous toutes ses formes : live, visioconférence, interview… les journalistes, eux, nous abreuvent de MoJo (ou mobile journalism) en réalisant leurs sujets à distance (interview par Skype, depuis la maison…). Bref vous l’aurez compris, tout le monde s’y met.
D’autant plus que le format vidéo permet d’être dans le feu de l’action et vous permet de communiquer en temps réel (ou presque), car oui, il ne faut surtout pas arrêter de communiquer. Communiquer pour exister, rassurer, informer et collaborer, tout un tas de points clés pour les équipes communicantes.
Passer le relais à ses collègues : l’avènement de la vidéo collaborateur
Chez Kannelle, notre philosophie c’est d’aider un maximum de collaborateurs à monter en compétences sur le sujet vidéo et pour créer leur contenu en toute autonomie. Au quotidien nous accompagnons 60 clients qui, comme nous, croient en ce concept.
Avec une bonne partie des équipes encore en télétravail jusqu’à fin 2020, il n’y a pas meilleur timing pour adopter cette solution. Les vidéos maisons sont largement comprises et acceptées, c’est un vent de fraîcheur et d’authenticité dans nos fils d’actualités.
Si vous voulez sauter le pas, nous avons ce qu’il vous faut : un guide complet sur la vidéo collaborateur. Vous y retrouverez des détails précieux pour mettre en place votre programme de création en interne . En résumé : engager les parties prenantes dans votre projet, assurer la qualité et la diffusion, et des fiches pratiques que vous pourrez distribuer à vos collaborateurs !
Identifier les challenges et appliquer les solutions
Fixer un objectif
Se lancer dans un programme de vidéo collaborateur, d’autant plus depuis la maison, ça peut sembler intimidant. Le premier point sur lequel brainstormer est votre objectif. Pour cela il y a deux écoles, ceux qui sont déjà bien au point sur le sujet vidéo et ceux qui débutent. Pour les plus calés, il va falloir revoir ses exigences en terme de rendu si vous n’avez pas accès au matériel habituel (boîte à lumière, micro etc.) ou à votre vidéographe ou agence préféré. Et puis pour les débutants, il ne faut pas mettre la barre trop haut au risque de se décourager ! Un format simple d’environ 1 minute à 1 minute 30 est un très bon début.
D’ailleurs, vous pouvez regarder le replay de notre webinar “tuto” vidéo à la maison pour faire le plein de bonnes pratiques quant aux sujets techniques (son, lumière, cadrage etc.), sujets pas toujours évidents quand on sort de sa zone de confort. Si, si, on peut faire de très bonnes vidéos avec les moyens du bord – une lampe de chevet, le micro de ses écouteurs, etc.
Déterminer le sujet sur lequel communiquer
Maintenant, il va falloir trouver ce dont on veut parler, comment et quand. Recherchez l’inspiration dans les formats qui vous plaisent, regardez ce qui se passe sur vos fils d’actualité, sur Youtube etc. En clair, soyez attentif et saisissez les bonnes opportunités et tendances pour communiquer. Une fois l’objectif fixé, il faut s’organiser à l’aide d’un planning de production, surtout si le tournage nécessite l’intervention d’un ou plusieurs collaborateurs.
Gagner en confiance face à la caméra
Tourner sa première vidéo, ça peut être intimidant, et rares sont les personnes à l’aise face à la caméra. Il n’y a pas de secret, il faut pratiquer, répéter, essayer et refaire, devant le miroir ou devant l’écran de son téléphone. Essayez de vous détendre, de parler sérieusement sans vous prendre au sérieux. Notre CMO, Guillaume, ne jure que par un post-it avec un smiley et la phrase “Ca va aller” collé prêt de sa caméra pour se relaxer avant une vidéo ou un webinar.
Allez, une grande respiration, une bonne dose de dynamisme et surtout le bon créneau (on occupe les enfants et on attend la fin du cycle d’essorage), un texte bien préparé (mais qu’on ne récite pas) et tout ira bien.
Petit tip supplémentaire : captez l’audience à l’aide de références connues de tous, des anecdotes, des exemples de la vie de tous les jours… bref cherchez à connecter avec votre audience en étant authentique.
Soigner l’habillage
Pour un rendu pro, il y a le fond et la forme. Pensez à l’habillage, au logo, aux musiques… enfin à votre charte graphique ! C’est ce qui donne la dernière touche de professionnalisme. Une solution comme Kannelle facilite considérablement ce process puisque tous les éléments de branding sont paramétrés dans l’app. Et évidemment, on n’oublie pas les sous-titres qui sont un facteur clé de succès lors de la diffusion de vidéo sur les réseaux sociaux.
Se lancer dans la vidéo home-made
Vous l’aurez compris, la vidéo fait maison, nous on y croit. Avec les moyens du bord, il est possible de réaliser du contenu pro et brandé. Donc vous n’avez plus d’excuse possible.
En plus, l’équipe Kannelle vous accompagne dans cette aventure avec nos webinars dédiés, notre guide de la vidéo maison et nos vidéos Tips and Tricks. N’hésitez pas à y jeter un coup d’oeil. ?
