La content factory, c’est quoi ? C’est une équipe qui produit des contenus digitaux comme des articles de blog, des livres blancs, des vidéos SEO, des guides, des fiches produits, des podcasts…Des rédacteurs, des vidéastes qui participent à la production régulière de brand content, c’est-à-dire de contenu de marque, une production de contenu créative qui parle de votre actualité, de vos talents, de vos expertises, de votre développement et de vos succès. La content factory alimente votre stratégie de content marketing, pour capter l’attention, sans être intrusif et trop publicitaire.
Rappelons les notion d’inbound marketing et l’outbound marketing :
- L’outbound marketing va pousser les prospects à l’achat avec des techniques marketing plus classiques, comme de la publicité, pouvant parfois être perçue comme intrusive,
- l’inbound marketing, quant à lui, va lui utiliser des techniques plus subtiles, comme de l’éducation sur un sujet, pour titiller la curiosité du public, et l’attirer progressivement vers votre site pour l’encourager à convertir.
La content factory peut être externalisée en faisant appel à une agence de production qui réalise du contenu pour l’entreprise voire à des influenceurs, en B2C (sur Instagram ou TikTok) et en B2B (rédaction de tribunes, d’opinions ou de livres blancs).
Mais le plus souvent, elle est internalisée avec des membres de l’équipe marketing qui encadrent, organisent et réalisent la création des contenus avec des ressources internes (studio, graphistes) voire des freelances (photographe, vidéaste, auteurs)..
Grâce à la content factory, le public peut se renseigner sur un sujet qui l’intéresse ou qui le concerne
Imaginez : Agathe, chargée de communication dans un grand groupe, n’a jamais réalisé de vidéo pour son entreprise. Elle aimerait savoir comment se passe un tournage dans les bureaux. Elle aimerait aussi en savoir plus sur le montage. Mais elle n’a peut-être pas beaucoup de temps pour être formée sur le sujet : il lui faut donc du contenu court, impactant, et facilement mémorisé : et la vidéo est le contenu parfait pour ça : elle permet, en quelques minutes voire quelques secondes, d’avoir assez d’infos pour prendre la main rapidement sur un sujet.
Avec la content factory en interne, les prospects se font une bonne idée de votre marque
Vous créez vous-même votre contenu. Du coup, vous allez forcément mettre en scène vos collaborateurs, qui seront les meilleurs experts à mettre en avant, les meilleurs ambassadeurs de votre marque. Il en est de même pour vos clients, si vous souhaitez les faire témoigner en article ou en vidéo. Les collaborateurs donneront une image d’expertise de votre marque, et les clients de la réassurance pour les prospects encore frileux.
Vous gardez la main sur votre création de contenu : gain de temps et d’argent
Avec la création d’une content factory en interne, vous gardez le contrôle. Vous créez autant de contenus que vous le souhaitez, sans dépendre de ressources externes. Du coup, vous gagnez du temps, et vous devenez plus réactifs, car plus de prestataires à briefer : vous avez toutes les ressources en interne. Vous faites également des économies niveau budget : les services proposés par les agences sont souvent coûteux. Pour internaliser votre création de contenu, notamment si vous souhaitez faire de la vidéo, pensez simplement à vous munir des bons outils (trépied et micro cravate), et le tour est joué !
Pourquoi intégrer la vidéo dans votre content factory ?
Une approche plus authentique
Aujourd’hui, le grand public en a assez de voir défiler sur ses réseaux sociaux des pubs et annonces illustrées par des GIFs vus maintes et maintes fois, et par des photos sorties de banques d’images impersonnelles. Filmer vos collaborateurs avec votre smartphone dans vos locaux donnera une image beaucoup plus “vraie” de vous, et c’est ce qui va réellement vous différencier de la concurrence. Les gens veulent vous voir “vous”, et personne d’autre ! Vos collaborateurs seront les personnes les plus inspirantes pour faire rayonner votre marque.
Elle améliore votre référencement naturel
Rappelez-vous que Youtube est le deuxième moteur de recherche mondial, juste après Google. Créer régulièrement de la vidéo, cela implique ensuite de le poster sur votre chaine Youtube, de créer des playlists dédiées en fonction des thématiques que vous traitez. Et lorsque le public tapera des requêtes qui vous sont propres, ce sont vos vidéos qui pourront remonter dans les premières positions : pour cela, pensez bien à optimiser les titres et les descriptions de vos vidéos.
La vidéo, une véritable porte d’entrée vers d’autres contenus
Vous avez créé des articles de blogs, des livres blancs, des podcasts…c’est très bien, cela veut dire que vous produisez du contenu varié. Mais maintenant, comment mettre en avant ce contenu ? En simples posts sur vos réseaux sociaux ? Cela risque de ne pas être assez visible. Pourquoi ne pas en faire la promotion via des vidéos courtes, pour rediriger directement vers ce contenu en description ?
Aujourd’hui, vous pouvez devenir vidéaste, simplement en filmant avec votre smartphone, et créer des contenus de qualité pour votre audience
Il y a encore quelques années, réaliser une vidéo en entreprise de qualité voulait dire faire venir une équipe de tournage pendant quelques jours dans vos locaux, et faire un film professionnel. Mais aujourd’hui, vous avez sur vous une véritable caméra portative : votre smartphone ! Avec un trépied pour le stabiliser et un micro cravate pour capter le son, vous pouvez monter rapidement des vidéos corporates, surtout, si, en plus, vous êtes aidés par une appli comme Kannelle, qui vous aide à faire dans la captation, à faire un montage intelligent, et à choisir un scénario pour votre vidéo pro.
Vous aussi, vous souhaitez démarrer la construction de votre content factory, avec une ligne éditoriale, des influenceurs avec lesquels travailler, et une stratégie digitale ? Sachez que la vidéo sera votre meilleure alliée, à moindre coûts, en filmant avec votre téléphone et en bénéficiant d’un accompagnement grâce à un appli de montage intelligent, de manière régulière, ou vous êtes aidés étape par étape dans votre montage. Plus besoin de studio : vos objectifs vidéos pourront être atteints grâce à vos équipes, pour plus de réactivité, et de l’authenticité en termes de contenus de qualités pour du social media.
