À la fin du 19ème siècle, les Frères Lumières organisent la projection de “La sortie des usines Lumières” à Lyon. C’est le tout premier film de cinéma projeté…et le premier film corporate de l’histoire ! Un siècle plus tard, le format de la vidéo corporate a surtout évolué, en s’appuyant sur les aspects visuels permis par les avancées technologiques : prise de vue par drones, stop motion, effets spéciaux CGI… Cependant, les films produits pêchent alors souvent par leur manque d’originalité car la vidéo corporate reste un exercice difficile : elle doit répondre à de nombreuses contraintes et elle s’adresse à plusieurs publics en même temps ( investisseur, employé, client final…). Que cela ne tienne ! De plus en plus d’entreprises s’affranchissent des codes et insufflent un vent de créativité à la vidéo corporate. Et avec Kannelle, nous avons voulu apporter notre pierre à l’édifice pour que la vidéo corporate ne soit plus jamais cliché ou ennuyeuse. Voyons ensemble les tendances du moment et comment Kannelle peut vous aider à créer une vidéo corporate plus originale.
La vidéo corporate : les tendances actuelles
Traditionnellement, le terme “vidéo corporate” évoque des vidéos normées, guindées et banales. Toujours très brandées, et malheureusement souvent froides, elles sont souvent ennuyeuses à regarder. Cela tient aux nombreux objectifs fixés : les vidéos sont destinées à des publics hétéroclites : consommateurs, gouvernements, investisseurs, salariés…. Les contraintes du genre sont multiples avec la nécessité d’avoir des accords et approbations de nombreux services de l’entreprise. Mais avec la digitalisation, un vent de nouveauté souffle sur la vidéo corporate : de plus en plus d’entreprises s’affranchissent en partie des normes, et misent sur les attentes d’authenticité et d’originalité de leur public. Nous avons analysé les vidéos corporate qui nous semblaient les plus prometteuses et identifié quatre grandes tendances.
L’authenticité instille confiance et émotion à la vidéo corporate
Les entreprises misent de plus en plus sur la vidéo corporate authentique. En effet, l’authenticité est synonyme pour les clients d’honnêteté, de transparence et d’intégrité – à l’heure où les communicants placent la confiance comme principal enjeu de communication, ce facteur est primordial.
Cette tendance se traduit par la mise en avant des collaborateurs de l’entreprise, avec plus ou moins de mise en scène. Cela permet d’illustrer un bon nombre des passages obligés d’une vidéo corporate : locaux, recherche et développement, engagement pour l’environnement, bonnes actions menées envers des communautés, diversité…
La “carte de visite” 2020 de PSA Group, maison mère de Citroën et Peugeot, joue ainsi sur une succession de profils mis en avant dans une présentation très orchestrée – les collaborateurs sont d’ailleurs cités au générique de fin.
Avec des rushs sans artifices, filmés entièrement par les collaborateurs, la banque HSBC a ainsi réalisé cette vidéo forte dans laquelle on peut voir quelques moments de la journée des employés. Les employés se sont filmés avec une application maison de l’entreprise (Now Share) qui a permis de collecter et centraliser les contenus.
J’ai vu des vidéos sortir de partout, très naturelles. Ça a libéré les gens.
Sarah Pearl, Responsable Marketing & Communications chez Atos lors d’un webinar Kannelle
La création de contenu original pour se démarquer et engager
Un des travers de nombreuses vidéos corporate est l’utilisation de banque d’images. Par commodité, économie ou manque d’imagination. Mais cela n’est pas sans risque : les entreprises communiquent avec les mêmes clichés, voire les mêmes séquences. Dans le domaine de la publicité, le problème est identique et l’on a pu en avoir un exemple criant avec les publicités diffusées lors du dernier Superbowl : deux annonceurs, Indeed et Guaranteed Rate ont utilisé le même clip venant d’une banque d’images dans leurs spots respectifs !
Ce qui nous amène à notre deuxième grande tendance : la création et l’utilisation de contenu original. Pour cela, il était généralement de rigueur de faire appel à une agence ou un studio, mais nous avons observé que de grands groupes avaient trouvé des alternatives originales, comme faire appel à leurs collaborateurs pour subvenir aux besoins d’illustration de leur storytelling.
Développer son propre contenu permet alors, non seulement d’éviter ces désagréments mais surtout de se démarquer. Danone, le géant de l’agro-alimentaire a ainsi créé une vidéo corporate réalisée principalement avec des rushs filmés par leurs employés., et on obtient ainsi une vidéo unique avec des produits Danone dans les plans.
La création sur le mobile pour l’entreprise comme pour le cinéma
Que de chemin parcouru depuis le premier iPhone en 2007 : nos smartphones possèdent aujourd’hui des caméras d’une qualité excellente qui permettent même de réaliser des films. Même les professionnels du cinéma utilisent leur smartphone : c’est le cas de Claude Lelouch qui a réalisé une partie de son dernier film sur smartphone. Apple finance d’ailleurs régulièrement des courts métrages de réalisateurs français tournés sur l’iPhone. Les vidéos corporate suivent cette tendance car le smartphone est plus pratique et permet de faire des économies.
Les vidéos de Danone et HSBC ci-dessus en sont d’excellents exemples.
| Vous l’aurez compris, rien qu’avec un smartphone, il est aujourd’hui possible à présent de filmer, monter, créer une vidéo de qualité pro. L’application Kannelle a été pensée dans ce but précis : permettre aux entreprises de créer une vidéo corporate de A à Z, rien qu’avec leur smartphone. |
L’inclusion des collaborateurs
Comme pour tout projet d’entreprise, la participation des collaborateurs dans la création de la vidéo de leur entreprise est un facteur important pour que les employés se sentent intégrés. Par exemple, on peut utiliser des plans filmés par quelques collaborateurs dans votre vidéo corporate finale : c’est ce qu’a fait Microsoft en rassemblant des vidéos filmées par ses employés dans une grande vidéo corporate. On y voit des moments de la vie quotidienne des employés et leur contribution à cette vidéo renforce leurs liens avec l’entreprise et booste la marque employeur de Microsoft.
Gagner la guerre des contenus en innovant
Nous sommes entrés dans une guerre de contenu ou plutôt une guerre de l’attention. Pour être vu et considéré, il faut des contenus intéressants. Les entreprises sont ainsi vouées à devenir leur propre média. Innover avec les formats et le storytelling est devenu primordial pour capturer l’attention des clients et établir l’image de la marque.
Le meilleur exemple de marque qui a su non seulement créer un média mais également créer l’information pour ce média est Red Bull. La marque de boisson énergisante a su sponsoriser voire créer de nombreux sports extrêmes et athlètes via sa “Media House” : cette information est devenue la base de sa communication. On ne peut que vous inviter à découvrir sa Air Race ou le fameux saut depuis l’espace de Felix Baumgartner.
La vidéo corporate doit être adaptée à de nombreux usages, d’où les contraintes
La vidéo corporate pour la comm’ externe
Si traditionnellement les entreprises réalisaient une vidéo corporate unique par an et destinée à tout type d’audience, on remarque aujourd’hui une déclinaison de ces vidéos qui sont modifiées pour être adaptées aux différents marchés. C’est le même phénomène que pour les vidéos publicitaires qui sont personnalisées et déclinées en fonction du support (télévision, YouTube…) et en fonction de la géolocalisation de l’audience.
Par ailleurs, la vidéo corporate peut être une réponse efficace à des sujets de communication complexes et récurrents et en cas de crise. Un excellent exemple est le contenu créé par Nutella sur le sujet de l’huile de palme, comme ce clip sur leur chaîne d’approvisionnement durable.
La vidéo corporate au service de la comm’ interne
Partager une nouvelle vidéo corporate en communication interne, c’est l’opportunité d’instaurer un climat de confiance où les collaborateurs se sentent fiers d’appartenir au groupe et se reconnaissent dans les valeurs et missions mises en valeur. En utilisant ses propres contenus sans avoir recours aux banques d’images, on obtient une vidéo plus personnalisée.
La vidéo corporate pour booster sa marque employeur
La vidéo corporate met en avant les valeurs d’une entreprise ainsi que ses collaborateurs, c’est pourquoi elle est idéale pour booster la marque employeur et donner une image positive auprès des futurs candidats. En communiquant sur son activité d’une manière engageante, on attire plus facilement de futurs talents.
La vidéo corporate pour sa communication financière et ses relations investisseurs
Comme nous l’avons déjà souligné, la vidéo corporate vise les investisseurs institutionnels. Elle est d’ailleurs souvent couplée avec l’exercice fiscal, la publication des comptes ou l’assemblée générale des actionnaires.
Les contraintes de la vidéo corporate
Le contenu doit refléter l’entreprise
La vidéo corporate doit refléter les valeurs de l’entreprise et exprimer sa mission et ses messages clés. Un rendu très professionnel est attendu et la vidéo va être réalisée avec des consignes spécifiques. C’est rarement l’occasion de faire montre de créativité, ce qui représente un frein pour les équipes de communication, même si les codes évoluent avec les tendances mentionnées plus haut.
La vidéo doit incorporer les éléments graphiques de la charte d’entreprise
La vidéo corporate doit respecter la charte graphique de l’entreprise, avec logos, couleurs, jingles, musiques, intros et outros bien spécifiques, ce qui rend plus difficile le processus de création. Avec Kannelle, il est possible de définir très facilement ces éléments en paramètres pour ses employés.
La vidéo corporate est soumise à un cycle complexe d’approbation
La vidéo corporate cristallise toutes les attentes des différents parties prenantes de l’entreprise et va donc donner lieu à un cycle de validation complexe du brief au produit fini incluant la Comm, les RP, les RH, le juridique et bien sûr les dirigeants, CEO compris. Chaque mot, chaque chiffre, chaque image donneront lieu à commentaire et approbation.
On constate d’ailleurs que dans les entreprises où le dirigeant est un communicant, les contenus ont plus de personnalité. L’exemple le plus flagrant est certainement Apple où Steve Jobs chapeautait personnellement ce type de projet avec à la clé des films comme “Think different”.
Comment la solution Kannelle bouleverse-t-elle la communication corporate traditionnelle ?
La vidéo corporate chartée et brandée automatiquement
L’application Kannelle est accompagnée d’une plateforme back-office qui permet la gestion des utilisateurs, la création de scénarios personnalisés et l’intégration des éléments de charte graphique de l’entreprise. Grâce aux scénarios sur mesure, les collaborateurs disposant de l’app Kannelle peuvent filmer des rushs qui serviront aux responsables comm’ dans leur vidéo corporate finale : pour chaque scène, il est possible de donner des indications comme le cadrage et le timing. Côté montage, introductions, logos, musiques, polices d’écriture sont prêts à être ajoutés selon les critères fixés par l’entreprise en fonction de la business unit, de la marque ou de la géographie pour lesquels la vidéo est produite. Cela permet alors une liberté de création de vidéo, une décentralisation de contenu ainsi qu’une personnalisation en fonction des spécificités de chaque marché tout en encadrant le processus de réalisation et en garantissant la qualité pro du contenu final.
Un smartphone, le seul outil nécessaire pour créer sa vidéo corporate
Nous avons créé Kannelle avec pour ambition de donner l’opportunité aux entreprises et à leurs collaborateurs de créer seuls leurs vidéos avec un smartphone. L’avantage de cet outil par rapport à une caméra professionnelle, c’est sa disponibilité : la plupart des employés en sont équipés, sont habitués à l’utiliser, et l’ont toujours à portée de main. En plus, le fait de filmer avec un smartphone est beaucoup moins intimidant. Et le smartphone permet de filmer avec agilité et avec des angles originaux.
La création à la portée de tous
Pas besoin de compétences techniques pour réaliser sa vidéo corporate : avec Kannelle, chaque employé peut filmer des rushs vidéo de qualité et les partager. L’équipe de comm’ peut alors décider d’utiliser les images des collaborateurs selon le scénario voulu, ou l’audience (des images différentes pour une vidéo dédiée à un marché en Europe ou en Asie par exemple) tout en gardant le contrôle sur la production. L’application Kannelle propose une bibliothèque de scénarios déjà prêts à l’emploi. Il est aussi possible de créer des scénarios propres à un projet ou un département. La partie redoutée dans la création de vidéo est souvent le montage car il requiert des compétences. Avec Kannelle, pas d’inquiétude, le montage est automatisé et permet de garantir la qualité de la vidéo !
Une comm’ corporate réalisée plus rapidement
L’application permet à vos collaborateurs de créer des rushs très rapidement : cela permettra un gain de temps lorsque l’équipe de comm’ voudra assembler la vidéo corporate finale, puisqu’elle aura accès à sa propre “banque d’images” unique.
Vers une communication corporate plus originale
Lorsque les collaborateurs créent leurs vidéos eux-mêmes, le résultat est plus authentique, le ton est plus sincère et surtout le contenu est unique. Pour les services communication ou les studios internes, c’est un avantage indéniable et la chance de créer plus simplement et plus rapidement une vidéo qui correspond à la vision de l’entreprise et qui capture l’esprit qui règne en interne. Kannelle donne ainsi aux responsables de la communication l’opportunité de créer autrement et de se différencier par rapport à leurs concurrents, tout en surfant sur les tendances du moment.
Nous espérons que cet appel à un renouvellement de la vidéo corporate vous aura interpellé et que les quelques tendances et exemples ci-dessus vous auront inspiré à renouveler les codes de votre communication institutionnelle. Nombre d’innovateurs, des frères Lumière à Steve Jobs, ont su inventer et réinventer le genre. Alors à vous de jouer !
