Vidéo d’entreprise : nos conseils pour la réussir

Aujourd’hui, pour vous démarquer de la concurrence, vous devez produire du contenu qui va vous faire sortir du lot. Votre vidéo d’entreprise peut être une interview pour présenter vos équipes ou employés, un teaser (ou un spot publicitaire) pour donner de la visibilité à votre événement (et susciter l’intérêt), une vidéo storytelling pour mettre en avant vos valeurs, une web-série pour améliorer votre référencement sur youtube…Bref, votre projet vidéo corporate peut adopter tout type de format, en fonction de vos objectifs.

Définissez l’objectif de votre vidéo d’entreprise

C’est la première question que vous devez vous poser, en fonction de l’équipe au sein de laquelle vous travaillez. Pourquoi souhaitez-vous faire cette vidéo ?

  • Vous êtes au RH et souhaitez former des collaborateurs ? Préparer des vidéos d’onboarding pour accueillir les nouvelles recrues et les aider à devenir autonomes rapidement sur vos outils ?
  • Vous êtes au marketing et souhaitez créer des vidéos teasers pour donner envie de vous rencontrer lors de votre prochain congrès ? Faire témoigner des clients sur votre produit ou service pour convaincre les prospects hésitants ?
  • Vous êtes à la communication et souhaitez créer du snack content réseaux sociaux, pour montrer la bonne ambiance qui règne au sein de votre boîte ?

Comme vous pouvez le voir, en fonction de vos objectifs d’équipe, il peut y avoir une multitude d’objectifs à atteindre grâce à une vidéo. Rappelez-vous que 1 vidéo = 1 objectif, et que cet objectif défini sera votre boussole pour toutes les étapes suivantes. Vous devrez toujours vous poser la question suivante : “est-ce que le contenu que je suis en train de réaliser répond bien à l’objectif que je me suis fixé ?”

D’abord, avant toute création, rédigez un script et un storyboard pour votre vidéo d’entreprise

Le script, c’est le document qui va regrouper tous les éléments textuels de votre vidéo, notamment les dialogues(des sous-titres pourront être générés automatiquement dans votre vidéo grâce à l’application Kannelle).

Le storyboard vient compléter le script, en apportant une dimension visuelle au brief textuel : il va découper votre vidéo en scènes, en séquences, chacune d’entre elles étant symbolisée par une case, comme pour une bande dessinée. Pour chaque case : vous pourrez préciser : 

  • les personnages présents,
  • la mise en scène,
  • le cadrage,
  • le décor,
  • les dialogues,
  • la musique…

Le storyboard, c’est la feuille de route de votre équipe de réalisation :c’est ce qui va éviter les incompréhensions entre les différents acteurs, notamment ceux en charge du tournage et du montage. Toutes les infos pratiques seront réunies sur un seul document.

Pour votre vidéo d’entreprise, choisissez UN SEUL message clair

Aujourd’hui, notamment sur les réseaux sociaux, les gens sont bombardés de messages vidéos. Si votre contenu regroupe plusieurs messages, vous risquez de perdre votre audience. Par exemple : de nos jours, les tutoriels en vidéo répondent à un sujet précis, car l’audience fait une recherche spécifique, pour répondre à un problème rencontré ponctuellement (ou un défi que l’on se lance).

Une vidéo d entreprise doit donc répondre à un seul message à la fois, le message correspondant à la requête spécifique des internautes (ex : « comment monter une étagère ? Comment cuisiner tel plat ?, Comment faire un origami en 5 minutes ?…).

Grâce aux divers scénarios vidéo (newsletter client, dans la peau de…) que propose l’application Kannelle, il sera d’autant plus facile de garder un message simple et clair.

Mettez l’humain au coeur de votre vidéo d’entreprise

Que ce soit pour resserrer les liens en interne avec les collaborateurs, ou pour donner une bonne image corporate à l’extérieur, la dimension humaine sera toujours payante : 

  • Vous impliquerez vos collaborateurs et vos dirigeants dans votre stratégie de communication, 
  • Le message sera mieux mémorisé,
  • On mettra un visage sur les membres de votre entreprise,
  • Vous parviendrez à créer une proximité, et un sentiment d’identification.

Cette importance de l’humain vaut aussi pour la formation. Regardez nos quelques conseils pour sublimer votre vidéo microlearning :

Accordez une grande importance au tournage de votre vidéo

Toutes les précautions que vous aurez prises au moment du tournage vous éviteront les mauvaises surprises au moment du montage.

  • Le choix du lieu : privilégiez un endroit calme, où il n’y a pas trop de passage, et pas un call-center où tout le monde est au téléphone en permanence. Privilégiez les éclairages naturels, éviter le contre-jour, et surtout : choisissez un endroit décoré, sympa, (avec des plantes par exemple) : si vous montrez vos locaux, il faut que ça donne envie.
  • Le cadrage : il est très important. En effet, si vous souhaitez ensuite incruster du texte sur vos rushs filmés, il vous faudra de la place : la personne filmée ne devra donc pas prendre tout l’espace. Avec la silhouette intelligente dans l’appli Kannelle, il vous sera très facile de bien cadrer la personne interviewée. 
  • La captation du son : si elle est de mauvaise qualité, elle ne pourra pas être corrigée en post-prod. Munissez-vous d’un micro-cravate, pour partir tranquilles.
  • La stabilité : votre smartphone reste votre meilleure caméra : mais cet appareil est extrêmement sensible à la moindre secousse, et la qualité de votre vidéo risque d’en pâtir. Munissez-vous d’un stabilisateur. 

Intégrez votre charte graphique à cette vidéo d’entreprise

Pour prendre un exemple que vous connaissez forcément, regardez cette vidéo Konbini :

Que ce soit dans l’intro, dans l’outro, et tout le long de la vidéo, on peut retrouver les éléments suivants : 

  • le logo,
  • la police de texte,
  • un jingle, pour clôturer.

Ce sont ces éléments qui permettent à votre audience de vous identifier immédiatement, et ainsi ressortir du flot de contenus des réseaux sociaux.

La plateforme web Kannelle vous permet de définir votre charte graphique (logo, couleurs, musique…) et donc de simplifier l’habillage de vos vidéos d’entreprise au moment du montage.

Utilisez une application de montage pour gagner du temps

Aujourd’hui, celles et ceux qui débutent dans la création vidéo d’entreprise peuvent s’aider d’une application, qui peut les accompagner de A à Z.

D’abord dans le choix d’un scénario, pour inspirer, donner des idées originales de vidéos à réaliser.

Ensuite, pour la captation, à savoir comment filmer correctement.

Et enfin le montage intelligent : dans cette étape, l’application Kannelle vous aide à recouper vos rushs filmés, intégrer des médias à vos séquences, à prévisualiser, jouer avec les thèmes graphiques, choisir une musique, une voix, générer des sous-titres…

Démonstration en vidéo ! 

Diffusion : rendez votre vidéo d’entreprise visible sur vos réseaux sociaux !

Ça y est, votre vidéo est montée ! Mais pour qu’elle soit vraiment réussie, il va falloir la diffuser de façon intelligente sur les réseaux sociaux.

D’abord, il faut privilégier Youtube : c’est le deuxième moteur de recherche mondial, juste derrière Google, et cette tendance va peut-être encore évoluer en faveur de Youtube.

Pour chaque vidéo Youtube : créez une méta titre et une méta description, avec les mots-clés en lien avec votre vidéo, ceux qui vont la faire ressortir en référencement SEO. Ensuite, ajoutez les hashtags qui vous semblent pertinents.

Pour les autres réseaux sociaux : n’essayez pas de tous les utiliser. Privilégiez ceux qui sont le plus en phase avec votre cible, avec ses habitudes au quotidien. Si vos prospects sont plutôt sur Tik Tok ou Instagram, privilégiez le format story, en vertical. Pour Facebook et LinkedIn, c’est le format paysage qui est le plus apprécié, et pensez à télécharger ces vidéos directement depuis les plateformes : les vidéos natives seront bien plus mises en avant que les URLs Youtube partagées.

Et vous ? Vous souhaitez créer une vidéo interview ? Un teaser, une formation ou une présentation produit, ou tout autre contenu vidéo pour votre marque ou vos équipes ? Découvrez la solution Kannelle, en demandant une démo gratuite dès maintenant !

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Nos guides stratégie et vidéo

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