Vidéo : Les statistiques que vous devez absolument connaître.

Image d'une équipe regardant une vidéo sur un écran d'ordinateur.
La vidéo se positionne comme étant le contenu média le plus engageant.

La vidéo est le média qui a le vent en poupe. Toujours plus virales, les vidéos génèrent davantage d’interactions avec l’audience : désormais les entreprises sautent le pas. Voici quelques statistiques pour finir de vous convaincre.

LA CONSOMMATION DE VIDÉOS EXPLOSE

– Chaque jour, les internautes visionnent 22 milliards de vidéos sur les réseaux sociaux (Getty Image, via iswissweb,  2017). Dans le détail, les internautes visionnent plus de  8 milliards de vidéos sur Facebook, 10 milliards sur Snapchat, et 4 milliards sur Youtube. 

– Si l’on décompose ces usages au sein de la population, on constate que 63% des internautes regardent une vidéo en ligne tous les jours ou presque tandis que 76% des internautes en regardent au moins 1 à 2 fois par semaine (Etude de l’IAB et Médiamétrie, 2017)

– Sur Youtube, communauté de près d’1 milliard d’utilisateurs actifs, 72h de vidéos sont mises en ligne chaque minute (Blog du modérateur, Réseaux sociaux les statistiques 2017 en vidéo, 2017)

– Ainsi, plus de 500 millions d’heures de vidéos sont visionnées sur Youtube chaque jour (Buffer App, 2017)

– Youtube est 11,3 fois plus important que Facebook en terme d’heures de visionnage vidéo. Chaque jour, les internautes américains visionnent l’équivalent de 8 061 années de contenu Youtube, contre 713 années sur Facebook. (VentureBeat, 2015)

– Cependant, dans la catégorie “vidéo”, 63% des entreprises considèrent Facebook comme le réseau social le plus influent  (Animoto, 2016)

– Enfin, le contenu vidéo représentera près de 80% du trafic internet d’ici 2020 (Cisco, 2017)

 

LA VIDÉO PREND UNE PLACE GRANDISSANTE PARMI LES OUTILS DE COMMUNICATION INTERNE  

–  92,4% des responsables communication reconnaissent que les communications visuelles tiennent une place de plus en plus importante dans leur communication avec leurs collaborateurs (PopCorn Vidéo via Momindium, 2017)

–  93% des personnes travaillant dans la communication interne envisagent la vidéo comme un outil important. Plus de 54% de professionnels affirment que leurs employés désirent utiliser la vidéo au sein de leur entreprise. (Engine Creative)  

–  Enfin, les employés sont 75% plus susceptibles de visionner une vidéo d’entreprise que de lire un document écrit. (Forrester report, via Poppulo)

 

LA VIDÉO GÉNÈRE TOUJOURS PLUS D’ENGAGEMENT 

–  Tandis que 46% des consommateurs désirent recevoir des newsletters des marques qu’ils affectionnent, 54% souhaitent voir des vidéos. (Hubpost)

–  En moyenne, les internautes passent 88% de temps en plus sur un site internet contenant des vidéos (World Stream, 2018)

– On observe +80% de conversion pour une landing page qui intègre une vidéo (Getty Image,  Les tendance visuelle en 2017 via Le blog du modérateur)

–  On observe +80% d’engagement pour un post Facebook qui intègre une vidéo (Getty Image , Les tendance visuelle en 2017 via Le blog du modérateur)

–  Les entreprises utilisant des supports vidéo profitent d’un trafic internet 41% plus important que les entreprises qui n’en utilisent pas. (Adélie Studio, 2016)

–  Une personne retient en moyenne 95% d’un message lorsqu’il est diffusé sous forme de vidéo, contre 10% lorsqu’il est lu. (Insivia, 2017)

–  Les vidéos sont 6 fois plus susceptibles d’être retweetées que les photos, et 3 fois plus que les GIFs (Twitter, 2016)

–  4 fois plus de consommateurs préfèrent visionner une vidéo sur un produit, plutôt que de lire un texte (Animoto, 2015)

–  Les vidéos génèrent 1200% partages de plus qu’un texte/image (Brightcove, via World Stream Vidéo Marketing Statistics 2017)

–  75% des personnes sondées ont davantage le réflexe de regarder une vidéo plutôt que lire un document. (Forrester Research, via Momindium, 2017)

–  Le cerveau humain traite l’information visuelle 60 000 fois plus rapidement que du texte (Leptitdigital, 2016)

 

LA VIDÉO RENSEIGNE MIEUX LE CONSOMMATEUR ET AUGMENTE SA PROBABILITÉ D’ACHAT

–  80% des millenials s’appuient sur du contenu vidéo lorsqu’ils cherchent à faire un achat (Animoto, 2015)

–  74% des millenials trouvent les vidéos utiles lorsqu’ils effectuent un comparatif de produit. (Adélie Studio, 2016)

–  64% des consommateurs effectuent un achat après avoir visionné une vidéo de marque (Tubularinsights, Facebook Video, 2017)

–  40% des consommateurs affirment qu’une vidéo augmente la probabilité qu’ils achètent un produit sur leur téléphone portable. (Adobe via Adélie Studio, 2016)

–  Environ 50% des internautes visionnent des vidéos liées à un produit ou un service avant de se rendre en magasin (Google, Ipsos Connect, 2016)

–  50% des personnes interrogées déclarent que les éléments à caractère visuel comme la vidéo enrichissent leur expérience de shopping et influencent leur décision d’achat. (Novastream)

–  62% des consommateurs sont susceptibles d’avoir une perception négative sur une marque si celle-ci diffuse des vidéos de mauvaise qualité (Brightcove, 2013)

 

LES MARKETEURS PEINENT A INTÉGRER LA VIDÉO DANS LEUR STRATÉGIE, FAUTE DE TEMPS ET DE MOYENS

–  70% des marketeurs  affirment que la vidéo entraîne plus de conversions que tous les autres médias. (Vidyard, 2017)

–  Enfin, 83% des marketeurs affirment qu’ils aimeraient créer plus de vidéos s’ils n’étaient pas restreints par les ressources

– En effet,  73% des marketeurs affirment qu’ils ne créent pas plus de vidéos par manque de temps (Buffer, State of Social Media 2016)

 

 

Alors ? Vous êtes convaincus que la vidéo est LE média du moment ? Vous avez envie de vous lancer ? Découvrez comment tourner comme un pro avec votre smartphone !