Chez les marketeurs, pour une fois, il y a consensus : le format vidéo est le média le plus efficace. Et ce n’est pas étonnant : 30% d’interactions en plus que sur les photos, et jusqu’à deux fois plus de partages sur les réseaux sociaux (eMarketing). La vidéo est en effet devenue le format star de ces plateformes qui rassemblent une large audience : 500 millions d’utilisateurs Instagram au quotidien et 1 milliard d’heures de contenus visionnées sur YouTube chaque jour !
Les directeurs marketing et CMOs ont bien compris l’importance stratégique de leur présence en vidéo sur ces plateformes. Et les équipes marketing ont toutes intégré l’utilisation de ces plateformes dans leur plan marketing pour gagner en visibilité, promouvoir leur marque et acquérir de nouveaux clients. Avec le rush vers ce nouvel eldorado, la concurrence pour l’attention de l’audience est maintenant rude ! Alors, pour tirer votre épingle du jeu, voici nos 5 astuces pour créer des contenus réellement engageants pour ses réseaux sociaux.
Intégrer un hook pour attirer l’attention dès le début
Les premières secondes sont cruciales : elles doivent présenter un contenu suffisamment engageant pour capter l’attention et donner envie de visionner le reste, pour éviter que l’audience ne zappe votre contenu. Le truc des pros, c’est le hook : une accroche ou un extrait de quelques secondes au début. Pour une d’interview collaborateur par exemple, il est possible de mettre une scène surprenante dès les premières secondes pour que l’audience poursuive le visionnage.
Adopter les codes de la vidéo réseaux sociaux pour engager
La vidéo sur les réseaux suit les tendances imposées par l’audience de ces plateformes. Pour les marques et les équipes marketing, cela veut dire :
- Un format “snacking”, court et facile à consommer
- Une tonalité plus informelle, afin de tisser des liens avec une audience
- Inviter à la connexion et dans le but de créer une vraie communauté.
Créer des contenus qui suivent ces tendances tout en conservant son authenticité et en sachant être original, c’est la clé pour booster l’engagement.
À chaque plateforme des dimensions différentes :
Pour un meilleur engagement, il faut choisir les bonnes dimensions pour chaque plateforme :
- Linkedin : en format paysage de préférence (16:9)
- Twitter : en format paysage (16:9) ou portrait (9:16)
- Facebook : au format carré (1:1).
- Instagram : en “story” qui doivent être succinctes et en format portrait (9:16), et les posts au format carré (1:1).
- Youtube : en format paysage (16:9), ou bien carré (1:1).
- Tiktok : en format portrait (9:16)
Ainsi, le format le plus passe-partout est le carré ! Avec Kannelle, il est possible de créer une vidéo aux formats paysage, portrait et carré en un clic.
Ajoutez des sous-titres pour engager même sans son
85% des vidéos sur Facebook sont regardées sans le son ! Cela donne une idée de l’importance d’intégrer des sous-titres. Et le sous-titrage sur Facebook ou Youtube permet non seulement d’atteindre un plus grand public mais aussi de rendre le contenu plus accessible ! Enfin, l’avantage des sous-titres, est que l’on peut toucher une audience internationale. Psst : on vous a dit que vous pouviez générer des sous-titres automatiquement sur Kannelle ?
Pour vendre et engager, pensez au “call to action”
Beaucoup oublient d’inclure un call to action dans leur clip. Mais pourtant, comme le disait le publicitaire George Lois dans les années 60 : “always ask for the sell”. En effet, un simple appel à l’action peut générer des conversions.
Très simplement, le call to action, c’est une demande qui est faite à la personne qui visionne le clip. Et selon les objectifs et le réseau, il y a pléthore d’options :
- Une demande de s’abonner à la chaîne YouTube
- Une demande de télécharger un livre blanc sur LinkedIn
- Un appel à visiter son site web
- Un bouton pour laisser une demande de contact (lead ad ou messenger sur Facebook)
- Et évidemment un bouton vers votre boutique en ligne
Et au niveau de la diffusion, vous avez l’embarras du choix ! Toutes les plateformes ont un algorithme qui favorise l’impression d’une vidéo (organique ou payante) en fonction d’un call-to-action en particulier.
Parfois, juste inviter à commenter et “liker” le contenu est un bon début : par exemple, pour LinkedIn, de nombreux spécialistes affirment que les publications qui sont commentées dans l’heure qui suit la publication bénéficient de plus de visibilité !
Vous avez à présent toutes les clés en main pour créer des contenus qui suscitent l’intérêt sur les réseaux sociaux et vous aident à booster votre marketing et vos résultats ! Pour d’autres astuces, consultez également nos 7 astuces pour intégrer la vidéo dans votre marketing de contenu.
