Comment créer des vidéos engageantes pour les réseaux sociaux ?

Chez les marketeurs, pour une fois, il y a consensus : le format vidéo est le média le plus efficace. Et ce n’est pas étonnant : 30% d’interactions en plus que sur les photos, et jusqu’à deux fois plus de partages sur les réseaux sociaux (eMarketing). La vidéo est en effet  devenue le format star de ces plateformes qui rassemblent une large audience : 500 millions d’utilisateurs Instagram au quotidien et 1 milliard d’heures de vidéos visionnées sur YouTube chaque jour !

Les directeurs marketing et CMOs ont bien compris l’importance stratégique de leur présence en vidéo sur ces réseaux sociaux. Et les équipes marketing ont toutes intégré l’utilisation de ces plateformes dans leur plan marketing pour gagner en visibilité, promouvoir leur marque et acquérir de nouveaux clients. Avec le rush vers ce nouvel eldorado, la concurrence pour l’attention de l’audience est maintenant rude ! Alors, pour tirer votre épingle du jeu, voici nos 5 astuces pour créer des vidéos réellement engageantes pour ses réseaux sociaux.

Vidéo réseaux sociaux : intégrer un hook pour attirer l’attention dès le début

Les premières secondes d’une vidéo sont cruciales : elles doivent présenter un contenu suffisamment engageant pour capter l’attention et donner envie de visionner le reste, pour éviter que l’audience ne zappe votre contenu. Le truc des pros de la vidéo réseaux sociaux, c’est le hook : une accroche ou un extrait de quelques secondes au début de la vidéo. Pour une vidéo d’interview collaborateur par exemple, il est possible de mettre une scène surprenante dès les premières secondes pour que l’audience poursuive le visionnage de la vidéo.

Adopter les codes de la vidéo réseaux sociaux pour engager

La vidéo sur les réseaux sociaux suit les tendances imposées par l’audience de ces plateformes. Pour les marques et les équipes marketing, cela veut dire :

  • des vidéos “snacking”, une vidéo courte et facile à consommer
  • une tonalité plus informelle, afin de tisser des liens avec une audience
  • inviter à la connexion et dans le but de créer une vraie communauté. 

Créer des vidéos qui suivent ces tendances tout en conservant son authenticité et en sachant être original, c’est la clé pour booster l’engagement grâce à ses vidéos social media. 

À chaque plateforme son type de vidéo : 

Pour un meilleur engagement, il faut bien choisir le type de vidéo à poster sur chaque plateforme :

  • Linkedin : les vidéos en format paysage de préférence (16:9)
  • Twitter : les vidéos en format paysage (16:9) ou portrait (9:16) 
  • Facebook : les vidéos au format carré (1:1).
  • Instagram : les vidéos en “story” qui doivent être succinctes et en format portrait (9:16), et les posts au format carré (1:1).
  • Youtube : les vidéos en format paysage (16:9), ou bien carré (1:1).
  • Tiktok : les vidéos en format portrait (9:16)

Ainsi, le format le plus passe-partout est le carré ! Avec Kannelle, il est possible de créer une vidéo réseaux sociaux aux formats paysage, portrait et carré en un clic. 

Sur les réseaux sociaux, sous-titrez vos vidéos pour engager même sans son

85% des vidéos sur Facebook sont regardées sans le son ! Cela donne une idée de l’importance d’intégrer des sous-titres dans sa vidéo réseaux sociaux. Et le sous-titrage des vidéos sur Facebook ou Youtube permet non seulement d’atteindre un plus grand public mais aussi de rendre sa vidéo accessible ! Enfin, l’avantage des sous-titres, est que l’on peut toucher une audience internationale. Psst : on vous a dit que vous pouviez générer des sous-titres automatiquement sur Kannelle ? 

Pour vendre et engager avec la vidéo sur les réseaux sociaux, pensez au “call to action”

Beaucoup oublient d’inclure un call to action dans leur vidéo. Mais pourtant, comme le disait le publicitaire George Lois dans les années 60 : “always ask for the sell”. En effet, un simple appel à l’action peut booster l’efficacité d’une vidéo.

Très simplement, le call to action, c’est une demande qui est faite à la personne qui visionne la vidéo. Et selon les objectifs et le réseau, il y a pléthore d’options :

  • Une demande de s’abonner à la chaîne YouTube
  • Une demande de télécharger un livre blanc sur LinkedIn
  • Un appel à visiter son site web
  • Un bouton pour laisser une demande de contact (lead ad ou messenger sur Facebook)
  • Et évidemment un bouton vers votre boutique en ligne

Et au niveau de la diffusion, vous avez l’embarras du choix ! Tous les réseaux sociaux ont un algorithme qui favorise l’impression d’une vidéo (organique ou payante) en fonction d’un call-to-action en particulier.

Parfois, juste inviter à commenter et “liker” la vidéo est un bon début : par exemple, pour LinkedIn, de nombreux spécialistes affirment que les vidéos qui sont commentées dans l’heure qui suit la publication bénéficient de plus de visibilité !

Vous avez à présent toutes les clés en main pour créer des contenus vidéo qui suscitent l’intérêt sur les réseaux sociaux et vous aident à booster votre marketing et vos résultats ! Pour d’autres astuces sur l’utilisation de la vidéo dans votre stratégie marketing, consultez également nos 7 astuces pour intégrer la vidéo dans votre marketing de contenu.

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